여러분이 사용할 수 있는 조사로서 두가지 유형이 있다: 직접조사와 간접조사 직접조사는 여러분의 관심사를 자세하게 연구하기 위해 구성하는 것이다. IBM의 광고 캠페인 추적조사나 P&G의 소비자 제품 구매 및 사용실태 조사와 같은 것이 해당 기업들의 마케팅 문제들에 대한 답을 얻기 위해 하는 직접조사의 좋은 예이다. 직접조사는 또한 제품 판매나 시장점유율을 측정하기 위해서 실시한다. 예를 들어 닐슨과 IRI, 이 두 조사회사는 소매점에서 제품판매량을 조사한다. 또한 금융, 패스트푸드 및 자동차 등의 업종들은 다른 시장조사회사를 통해서 자료를 제공받는다. 여러분이 담당한 제품의 제조 회사가 직접조사를 하기도 한다. 예를 들어, 판매량, 지역별 판매 분포, 계절별 판매동향, 최다판매 제품 또는 제품 인지도에 ..